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网络世界的两种品牌

互联网世界中存在两种意义上的生存挑战,与此相对应,也会产生两种类型的品牌。一种是初创或者说探索性业务的挑战,比如目前最热但赢利前景尚不明朗的的BLOG;另一种是业务模式成熟,且具有一定市场规模或市场潜力但竞争者众多的业务挑战。对于第一种,虽然面临生存的危机和考验,但因为是某一市场的“拓荒者”,所以一旦探索成功,初创者便会理所当然的成为第一品牌。而对于第二种,因为市场和业务模式都已比较成熟,企业只有创造出更加独特的服务模式或者说另辟蹊径,服务于自己的独特定位的客户群体,这种生存竞争中,诞生的品牌一定是独特的品牌。对于初创的第一品牌来说,需要非凡的勇气和敏锐的商业眼光,而对于相对成熟市场的后来者而言,则需要在现有的稳定的业务环境中,具有独立创新、勇于超越的能力。
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