bodu.com

市场总监/CMO博客

正文 更多文章

网络植入式营销与品牌体验

昨天,80年代的敏文妹妹送给我一只QQ宠物蛋,于是我就有了一只Q宠,是个男仔。她耐心细致地给我做了入门培训,别看这么小儿科的游戏,玩着还真能调起口味。虽然童年已经过去很久了,或许过家家的情结还隐在每个人的内心深处,所以这么多的角色扮演和体验型游戏才那么经久不衰不仅让小孩子沉迷同样也可以让大人入迷吧。养Q宠的理念有点像培养小孩,你得给他吃、给他玩、给他洗澡、给他上学、看病等等,不过我是一个很残酷的主人,每天只给他吃最基本的东西,不至于饿死,然后他要拖着半饱的肚子去不断地打工挣钱。由于等级较低,他只能在建筑工地上搬砖头,做泥瓦工,不过,这种时候作为主人的你绝不能心慈手软——只要心一软,就得给腾讯公司送钱了。我们是成年人,怎么可以上这种当了。

 当然这只是腾讯公司向用户的挣钱的手段之一,同时,他还可以通过植入式行销创造独特的品牌体验来挣广告主的钱,比如,在可口与腾讯合作的一些市场活动中,购买可口产品、去可口可乐的Icoke俱乐部获得积分,就可以换取Q币和元宝,来让自己的宠物吃香喝辣。在喂养宠物的过程中,也可能随时遇到像“康师傅冰绿茶”之类的食物;在给q宠看病时,也可能会遇到“邦迪创可贴”之类的产品。总之,在喂养宠物的过程中,不知不觉地创造了对这些品牌和产品的体验机会。除了Q宠,适合于植入式营销的QQ产品还有QQ秀、QQ游戏、QQ主题包等等。在QQ秀商城中,你可能会找到“诺基亚专卖店”“nike专卖店”等;在QQ游戏中,不知不觉你就可能玩到一款M&M's巧克力豆构成的泡泡龙游戏;你还很有可能在玩到深夜时得到这样的提示——饿了吗?来一碗统一方便面吧。而当你把m&m巧克力豆的网络表情发给朋友的时候,可能全然不觉你已成为摸摸巧克力品牌孜孜不倦不求回报的人际传播者。  

网络带给了人们全新的生活、娱乐、学习、工作的方式,将品牌元素植入到消费者的网络生活体验中,就会产生出更多更新更富有创造性的品牌传播机会。当然在所有的这些传播机会中,找到目标消费群、选择恰当的沟通机会是非常重要的。网络植入式营销较之传统的体验式营销有很多好处,更易执行、方式更灵活、更容易与用户产生互动、品牌体验更容易深入细节……当然,其弱点在于,较之线下的活动体验、场所体验,锁定的目标消费者之精准性及信息传递的深度就要大打折扣。

转自土机器的博文

分享到:

上一篇:互动营销,成就多芬

下一篇:英特尔与土豆合作

评论 (0条) 发表评论

抢沙发,第一个发表评论
验证码