bodu.com

市场总监/CMO博客

文章归档

<<   2018年   >>

01月 02月 03月 04月
05月 06月 07月 08月
09月 10月 11月 12月

阅读文摘 (87篇) 展开   列表

网游植入广告之“六脉神剑”

       IGA来了,网络游戏成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的IGA的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的“一招鲜”阶段。第一次看到《魔兽》中有人拿起可口可乐增长魔力,第一次看到《街头篮球》中的围场赞助广告牌,的确令人感到兴奋刺激。但有朝一日玩家们对IGA司空见惯,随着新鲜感消逝,IGA广告效力会因“边际效应”递减,乃至蜕变为一种干扰。正如十年之前,央视一条广告就能让品牌红遍大江南北的日子一去不复返。同样对于IGA如此的一招鲜,将难以一直“吃遍天”。网络营销专家刘东明认为,用“创意”的葵花宝典,为IGA创造更多的招式,才能让其立于不败之地。笔者总结分析了六条深度IGA的模式,姑且称之为“六脉神剑”吧,与众多IGA同行分享。   “体验式”道具植入          电影植入与游戏植入是一对“胞弟”,我们可以从电影植入中获取一些经验。先来看两个例子:《本能

阅读(1637) 评论(0) 2008-07-23 19:38

带上三句话上路

你将要远行,孩子,将有一生的岁月等你去走,我送你三句话带在身边。   快乐是一种美德     要保持快乐,孩子,这是我们穷人最后的奢侈。不要轻易丢掉快乐的习惯,否则我们将更加一无所有。     你要快乐,在每一个清晨或傍晚。你要学会倾听万物的语言,你要试着与你身边的河流、山川、大地交谈。在你经过的每一个村庄,你要留下你的笑声作为纪念。这样当多年以后人们再谈起你时,他们会记得当年曾有一个多么快乐的小伙子从这里经过。     快乐是一种美德。无论你背着多少行李,你也不要把它扔到路边的沟里。即使你的鞋子掉了,脚上磨出了血,你也要紧紧地攥着快乐,不和它离开半天。     快乐是一种美德,孩子,这是因为快乐能够传染。你要把你的快乐传染给你身边的每个人,无论他是劳累的农夫还是生病的旅人,无论他是赤脚的孩子还是为米发愁的母亲,你都要把快乐传染给他们,让他们像鲜

阅读(772) 评论(1) 2008-03-22 21:29

用户体验(UE)的3个关键

先不说什么是好的“用户体验”――最差的用户体验是引发了用户不知道该“做什么”的“挫折感”。可以从两个方面证明上述判断:第一,从用户心理来说,访问互联网和读书看报不一样,互联网信息量太多,获取信息的方式太快,使得个体在上网时,相比使用传统媒体,内心普遍存在焦虑或潜在焦虑。在此大背景下,如果网站不但没有缓解焦虑,反而让他们在焦虑之上,更受挫折,显然糟糕;第二,从媒介特性来看,个体通过互联网和传统媒体比较,获取信息的方式是不一样的--传统媒体,我们获得信息是信息的本身,得到“是什么”的一个体验;而互联网上,我们看到的不只是信息本身,更重要的是超链的存在,使得我们更为关注下一步要“做什么”(按照麦克卢汉的理论,这就是媒介本身的性质决定了其上信息的性质)。因此对于传统媒体来说,最差的用户体验是用户不知道“是什么”,看了白看;而对于互联网来说,最差的用户体验是用户不知道该“做什么”,这就是“挫折感”。

阅读(470) 评论(0) 2008-02-27 20:18

品牌的故事

今天,品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西,那就是人们在日常生活中与品牌的关系。人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系,这些事物远远超出了我们的理性所能及。一样的兴趣,默契的幽默感,甚至对热带鱼的共同喜爱,都可以成为建立强有力的纽带关系的基础。大大小小的事情,也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事,我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分,深刻影响到品牌关系。很多时候,这些事情远非我们的直接控制范围之内。这就是我们为什么坚持从

阅读(512) 评论(1) 2008-02-20 18:51

关于新媒体的一点资料

曹增辉的BLOG关于新媒体有一段非常经典的描述,摘录如下: 何力说:新媒体简单说就是用户“反了”:内容生产要参与、信息选择要针对、话语权力要分享、传播垄断要打破、接收平台要无缝。用户凭什么反?信息技术给的武器,互联网令一盘散沙的消费者找到了聚合的门道。 何力点出了新媒体的两个内在:用户参与和市场分化。我想再补充一点:介质的融合,将是新媒体的重要表征,基于互联网的UGC内容的火爆;电视的数字化和双向互动;报纸的网络化;电信运营商脱离一个单纯的通道商,开始进入信息的组合和传播渠道,随之而来的是IPTV和手机电视,如此等等。 新媒体是基于互联网的一场进攻,但不仅仅是互联网。

阅读(326) 评论(0) 2007-09-27 14:26

互动营销,成就多芬

  多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一,作为时尚前沿的品牌,其营销Fr活动也引领着世界的潮流。近年,多芬推出的“真美运动”,此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量,而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后,多芬美国销量上升600%;半年之后,在欧洲的销量上升了700%。2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用,在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。   所谓的互动,资深广告人刘东明认为包含两个层面,一是消费者与品牌之间的互动,一是消费者与消费者之间的互动。消费者与品牌之间的互动是指新一代的消费者不喜欢单向性、强制式的接受媒体的信息传播,他们希望自己去在体验中主动感受。消费者与消费者之间的互动,是指他们需要与别人分享、交换自己的体验。在消费者为核心的时代,对互动的要求越来越强烈。   互动网站   多芬推出“真美运动”官

阅读(229) 评论(0) 2007-09-17 12:01

互动营销步入品牌时代

  全国海选、PK对决、拉选票、无情淘汰、艰难晋级……这一切的元素会让你误以为进入了时下正火的“超女”大赛的娱乐现场,但出人意料的是,这竟是一场名为“超越梦想,心赢天下”的汽车销售精英大赛,是东风日产乘用车公司组织其旗下全国二百余家4S专营店的数千名销售顾问参加的一项活动。      显然,这个企业选拔销售精英的活动借鉴了“超女”的成功模式,注入了更多的娱乐元素,大大提高了比赛的对抗性和趣味性。此外,主办方还在销售精英大赛的官方网站上开辟了博客、征文投票、留言论坛等栏目,这种双向交流的方式很快就抓住了消费者的眼球,征文投票几天时间总数就达到数千票,留言论坛也异常火爆。这种台上台下互动的模式极大地调动了社会各方面参与的热情,同时也大大地激发了销售顾问在比赛中的激情。      “墙内开花墙外香”,营销模式的大胆创新,让企业初尝胜利的果实,通过这次“全民总动员”的互动式营销,东风日产的品牌

阅读(223) 评论(0) 2007-09-17 11:37

基亿在线广告:“改写”地方广电广告格局

    根据权威媒介监测机构AC尼尔森不久前发布的研究数据,2006年尼尔森媒介研究常规监测的包括报纸、杂志和电视等三大主流媒体广告投放已达到3866亿元人民币,较2005年有22%的增幅,所有的媒体均保持了向上的增长态势。其中,电视媒体依然是众多广告主投放广告的首选,在三大主流媒体广告市场中份额达到了81%。   中国的广告市场潜力巨大,特别是电视广告市场。但是,有一个不容忽视的事实,目前中国有2000多家的地方中小城市电视台,而在这些中小城市台,大量的广告时段资源却普遍处在闲置状态,或者利用效率不高。另外,中国的广播广告也呈现出了大幅增长。根据中国广告协会广播委员会的数据,目前国内的广播广告也异军突起,呈井喷式发展,广播广告额从2000年的15.2亿元增长到2005年的38亿元,年均增幅保持在20%左右。   显然,在传统的广告代理模式下,这些中小城市台的广告时段资源被忽视,或者利

阅读(166) 评论(0) 2007-09-13 18:11

网络营销用户体验量化的76个体验点

(一)关于体验营销   约瑟夫;派恩和詹姆士;吉尔摩在《体验经济》一书中提出所谓“体验”就是企业以商品为道具,以服务为舞台,以顾客为中心,创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动。   体验是使每个人以个性化的方式参与消费,在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足,并产生预期或更为美好的感觉。   体验营销的核心就是顾客参与,体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力,主动参与产品的设计、创造和再加工。   通过创造性的消费来体现独特的个性和价值,获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上,把顾客作为价值创造的主体,及时回应消费者的感情诉求。  (二)网络体验营销   网站体验营销,指的是利用网络特性,为客户提供完善的网络体验,提高客户的满意度,从而与客户建立起紧密而持续的关系。   网络的体验营销,是体验营销的延伸。随着网络的普及,网络体验成为体验营销不

阅读(207) 评论(0) 2007-08-13 12:40

关于Web 2.0的十大要领

Web 2.0就像是一只难以驯服的野兽。就像大多数强大的工具技术一样,Web 2.0都是取决于你所做的事。那些干劲十足的人?企业通过新的通讯、协作以及接收舆论方式,在向2.0的疆界不断挺进。

阅读(255) 评论(0) 2007-08-06 15:33

搜索引擎优化中DIV+CSS的重要性

真正的SEO不只是为了追求收录、排名,快速的响应速度是提高用户体验度的基础,这对整个搜索引擎优化及营销都是非常有利的。

阅读(387) 评论(0) 2007-07-07 12:16

借助网络进行品牌推广策略

网络品牌推广往往是多种网络营销活动所带来的综合结果。下面介绍的四种网络品牌推广方法,实际上包含于常见的网站网站推广策略中,也就是说,在进行网站推广的时候,只要考虑到网络品牌推广的特点,并不需要增加额外的营销资源,就可以获得网络品牌推广的效果,这也是从整体上增强网络营销效果的基本思想之一,也可以认为是交叉网络营销思想的扩展和具体体现。 (1)搜索引擎营销中的网络品牌推广 搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一,用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息,是一个企业/网站网络品牌的第一印象,这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见,网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前,是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明,搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。 搜索引擎营销中的品牌推广是搜索引擎营销的层次中的第二和第三个目标层次,即在主要搜索引擎中获得

阅读(630) 评论(1) 2007-06-16 16:55

实时通讯营销

RSS 以及IM订阅将是第四代营销方法的主力。只是我们不要忘了,从一代到四代,选择的权力越来越交付到读者/网络用户手上,这是互联网时代不灭的营销法则。

阅读(238) 评论(0) 2007-04-30 20:09

RSS 订阅营销

电子邮件营销的年代已经一去不复返,用户为王的年代加上浏览器推波助澜,RSS 将会是新的主流。

阅读(307) 评论(0) 2007-04-30 19:25

网络营销策略之品牌策略

大量的网站都可以看新闻,大量的网站都可以购物,但只有少数网站能赢得网民的“芳心”。那么,如何经营一个优秀的网站品牌呢?

阅读(1324) 评论(1) 2007-03-19 23:20

建立网络品牌的信任度

无论是在网上还是在网下进行商业运作,信任总是一个不可缺少的重要组成部分。消费者必须要对商家产生信任感才会进行消费。但是那些网络品牌在这一方面做的似乎稍显欠缺。网络品牌应该学习一些传统品牌的管理经验。用户至上就是其中一条重要的真理。请记住,任何一个精明的消费者都只会选择那些他所信任的商家。

阅读(389) 评论(0) 2007-03-19 23:10

网络对品牌理念的三大冲击

当前网络信息技术昂首阔步地走进了我们的生活,网络信息技术作为先进生产力的代表,极大的推进了品牌理念的发展和创新。不仅加快了品牌意识的普及,推动了品牌战略的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用,已经对传统的品牌学形成了巨大的冲击:

阅读(350) 评论(1) 2007-03-19 22:59

关于网站可信度的问题(知识文摘)

在网站的策划初期就应该对网站的可信度问题进行较好的分析和把握,从策划案开始就把其归为重要环节,

阅读(305) 评论(0) 2007-02-05 15:22

企业网站建设策划书应包括哪些内容?(知识文摘)

在策划书的开头,介绍互联网的情况及公司背景等有关内容。如果是网站改版策划书的前言,一般写有关网站为什么改版的原因和必须进行改版的总结性发言。

阅读(526) 评论(0) 2007-02-02 17:29